Hoe word je geciteerd door ChatGPT, Gemini, Perplexity en andere AI-chatbots met persberichten?

Steeds meer mensen gebruiken ChatGPT, Gemini, Perplexity, Claude, Microsoft Copilot en andere AI-systemen als alternatief voor Google. Wil je dat jouw bedrijf in deze antwoorden wordt genoemd en dat AI-systemen naar jouw website of andere betrouwbare bronnen verwijzen, dan is alleen goed scoren in Google niet meer voldoende. Een relatief betaalbare manier om je online aanwezigheid uit te breiden is het verspreiden van relevante persberichten, bijvoorbeeld via MKBpersbericht.nl, of via de gratis optie GratisPersberichtPlaatsen.nl.

Het belangrijke verschil met klassieke SEO is dat je niet alleen probeert om één eigen webpagina hoog in Google te krijgen. Je wilt ervoor zorgen dat er op meerdere onafhankelijke websites informatie staat over jouw bedrijf, expertise, producten, diensten en onderscheidende kenmerken. Dat kan bijdragen aan de zogenaamde entity authority: de mate waarin verschillende bronnen op internet hetzelfde verhaal over jouw merk ondersteunen.

TL;DR: zo vergroot je de kans op AI-citaten

Publiceer regelmatig echte nieuwswaardige ontwikkelingen.
Gebruik persberichten om je merk op meerdere externe websites zichtbaar te maken.
Maak duidelijk wie je bent, wat je doet en waarin je gespecialiseerd bent.
Gebruik concrete feiten, cijfers, namen, locaties en verklaringen.
Link vanuit het persbericht naar relevante pagina’s op je eigen website.
Zorg dat je website, LinkedIn-profiel, bedrijfsprofielen en persberichten dezelfde positionering gebruiken.
Combineer PR met SEO, lokale SEO, reviews, branchevermeldingen, video’s, social media en sterke eigen content.
Meet vervolgens in ChatGPT, Gemini, Perplexity en andere AI-systemen of je merk daadwerkelijk wordt genoemd.

Waarom worden externe websites zo belangrijk voor AI Search?

Bij traditionele SEO probeer je vooral je eigen website zo relevant mogelijk te maken voor zoekmachines. Bij AI Search werkt het breder. Een AI-systeem kan verschillende bronnen ophalen, vergelijken en vervolgens een antwoord samenstellen.

Onderzoek uit 2026 laat zien hoe verschillend die systemen daarbij te werk gaan. Een studie van 1.000 B2B SaaS-vragen vond bijvoorbeeld dat ChatGPT, Perplexity, Claude en Gemini slechts zeer beperkt dezelfde pagina’s citeren. Tegelijkertijd noemen de systemen opvallend vaak dezelfde bedrijven. Dat betekent dat merk- en entiteitsautoriteit minstens zo interessant zijn als het verkrijgen van één specifieke backlink.

Een andere studie van Prefer, gebaseerd op 960 AI-antwoorden uit september 2026, zag dat de vier onderzochte systemen bij het merendeel van de vragen live het web raadpleegden. Perplexity gebruikte daarbij gemiddeld veel meer bronnen per antwoord dan ChatGPT. De exacte bronnen verschillen dus per systeem en zelfs per zoekopdracht.

Daarom is de vraag niet alleen:

“Hoe krijg ik mijn website hoger in Google?”

maar ook:

“Op hoeveel relevante plaatsen op internet kan een AI-systeem betrouwbare informatie over mijn bedrijf vinden?”

Wat heeft een persbericht hiermee te maken?

Een goed persbericht creëert een externe bron waarin jouw merknaam, expertise, product of dienst en relevante feiten expliciet worden genoemd.

Stel dat je een Nederlands bedrijf hebt dat gespecialiseerd is in AI voice agents voor makelaars. Je kunt een persbericht publiceren over een nieuwe AI-receptionist die telefoontjes automatisch beantwoordt, leads kwalificeert en afspraken inplant.

In plaats van alleen te schrijven:

“Bedrijf X biedt innovatieve AI-oplossingen.”

kun je veel concreter schrijven:

“Bedrijf X uit Nederland ontwikkelde een AI-telefonieoplossing voor makelaars waarmee inkomende telefoontjes automatisch worden beantwoord, potentiële klanten worden gekwalificeerd en afspraken rechtstreeks in de agenda kunnen worden ingepland.”

Voor een AI-systeem zijn dergelijke zinnen veel makkelijker te interpreteren. Er staan duidelijke entiteiten en relaties in: bedrijf, land, branche, product, functie en toepassing.

Persberichten zijn dus niet alleen linkbuilding

Dit is een belangrijk onderscheid.

Een persbericht kan verschillende functies tegelijk hebben:

externe merkvermelding;
mogelijke backlinks;
verwijzingen vanuit nieuws- en publicatieplatforms;
extra indexeerbare informatie over je bedrijf;
ondersteuning van je topical authority;
ondersteuning van je online entity;
mogelijk extra verkeer;
mogelijk extra media-aandacht wanneer journalisten het bericht oppikken.

Google geeft zelf aan dat de fundamentele SEO-principes ook gelden voor AI Overviews en AI Mode. Er is volgens Google geen speciale technische truc nodig om daarvoor in aanmerking te komen. Een pagina moet onder meer geïndexeerd kunnen worden en voldoen aan de normale technische en inhoudelijke eisen van Google Search.

Daarmee is het verstandig om persberichten niet te zien als een vervanging voor SEO, maar als een onderdeel van een bredere SEO-, PR- en AI Search-strategie.

De goedkoopste manier om hiermee te beginnen

Voor Nederlandse bedrijven hoeft experimenteren met persberichten niet duur te zijn.

MKBpersbericht.nl richt zich specifiek op persberichten van Nederlandse MKB-bedrijven en biedt meerdere publicatiemogelijkheden. De site is daarmee interessant voor ondernemers die hun bedrijf, product of ontwikkeling op een Nederlandse manier onder de aandacht willen brengen.

Er is daarnaast een gratis optie via GratisPersberichtPlaatsen.nl. Externe vermeldingen van deze site bestaan al langere tijd op websites die lijsten met gratis persbericht- en artikelplatforms bijhouden.

Het voordeel van een gratis platform is uiteraard dat je zonder mediabudget kunt testen. Bij betaalde publicatieplatforms kun je daarentegen vaak meer distributie, prominentere plaatsing of aanvullende publicatiemogelijkheden krijgen. Zo biedt bijvoorbeeld PersberichtPlaatsen.nl betaalde publicatie met links en verdere distributiemogelijkheden.

Belangrijk: ik zou niet beloven dat een bepaald persbericht automatisch door ChatGPT of een ander LLM wordt geciteerd. Daarvoor is de werking van AI Search te dynamisch. Het doel is om meer relevante, betrouwbare en goed gestructureerde informatie over je merk beschikbaar te maken.

Case study: een persbericht leidde tot 83% meer verkeer

Een interessante Amerikaanse test komt van SEO-bureau Sterling Sky. Het bureau beschrijft meerdere experimenten waarbij persberichten werden ingezet voor lokale SEO.

In één case ging het om een makelaar. Het persbericht verwees naar een relevante landingspagina. Volgens Sterling Sky steeg het verkeer naar die pagina binnen 28 dagen met 83 procent. Het bureau rapporteerde daarnaast verbeteringen in lokale zoekresultaten voor verschillende geografisch gerichte zoekopdrachten.

In een tweede test met een advocatenkantoor zag Sterling Sky eerst verbeteringen in de Local Pack-resultaten en daarna een geleidelijke verbetering van organische rankings.

De interessantste case voor AI Search betrof volgens het bureau een lokaal hoveniersbedrijf. Na publicatie van het persbericht zag Sterling Sky verbeteringen in lokale en organische rankings en vervolgens werd de inhoud van het persbericht volgens het bureau rechtstreeks gebruikt in een Google AI Overview.

Dit zijn cases van één SEO-bureau en geen bewijs dat ieder persbericht hetzelfde resultaat oplevert. Ze laten wel zien waarom het interessant is om persberichten tegenwoordig niet uitsluitend als klassieke PR te bekijken.

Case study: één persbericht en honderden externe publicaties

Een nog directer voorbeeld komt uit een in 2026 gepubliceerde case study van AI-search consultant Cassie Clark.

Zij publiceerde een persbericht over de lancering van een ebook en haar eigen framework voor AI Search. Volgens haar case study werd het bericht via een distributienetwerk opgepikt door meer dan 700 websites.

Vervolgens rapporteerde zij binnen enkele uren zichtbaarheid in Google AI Overviews, Google AI Mode en Gemini, waarbij haar naam en framework in AI-antwoorden verschenen.

Het interessante aan deze case is echter niet alleen het aantal publicaties. De auteur benadrukt zelf dat het persbericht onderdeel was van een bestaand content-ecosysteem. Haar website, LinkedIn, podcast, nieuwsbrief en andere kanalen gebruikten al een consistente positionering.

Dat is precies het punt dat vaak wordt gemist: een persbericht werkt veel beter als versterker van een bestaande online identiteit dan als losstaand trucje.

Een Nederlandse case: van 0% naar 34% AI-zichtbaarheid

Er zijn inmiddels ook Nederlandse praktijkcases rond AI Search.

Een Nederlandse case study rond Hoffmann Bedrijfsrecherche beschrijft hoe de organisatie volgens de onderzoeker in zes weken van vrijwel geen zichtbaarheid naar zichtbaarheid op meerdere AI-platforms ging. De gemeten GEO Visibility Index steeg volgens de case study van 3 naar 34 en het bedrijf werd op meerdere van de onderzochte zoekvragen geciteerd.

Een andere Nederlandse case study rond TopKranen beschrijft een traject waarbij een kraanverhuurder aanvankelijk niet werd genoemd in ChatGPT, Perplexity en Google AI Overviews voor relevante vragen. De aanpak bestond onder andere uit technische verbeteringen, structured data, Google Business Profile-optimalisatie, content en externe vermeldingen.

Deze voorbeelden zijn interessant omdat ze aantonen dat AI-zichtbaarheid meestal niet het resultaat is van één enkele tactiek. Externe vermeldingen kunnen onderdeel zijn van een groter geheel van content, SEO, lokale SEO en entity building.

Maar kan een persbericht dan rechtstreeks voor een AI-citaat zorgen?

Ja, dat kan gebeuren. Maar het is belangrijk om onderscheid te maken tussen drie verschillende situaties.

Het AI-systeem citeert rechtstreeks het persbericht.
Het AI-systeem citeert een website die het persbericht heeft overgenomen.
Het AI-systeem noemt je bedrijf nadat het informatie uit meerdere externe bronnen heeft gecombineerd.

Voor AI Search is vooral de derde situatie interessant.

Wanneer je bedrijfsnaam tientallen keren op internet voorkomt in combinatie met dezelfde expertise, locatie, diensten, producten en onderscheidende kenmerken, ontstaat een veel duidelijker online entiteit.

Een persbericht kan daar een extra bron voor zijn.

Waarom consistentie zo belangrijk is voor AI

Stel dat jouw website zegt:

“ABC Marketing is gespecialiseerd in AI-zoekmachineoptimalisatie voor Nederlandse webshops.”

Je LinkedIn-profiel zegt:

“ABC Marketing helpt bedrijven met SEO.”

Een brancheprofiel zegt:

“ABC Marketing is een reclamebureau.”

En je persbericht noemt je:

“Nederlandse specialist in generatieve AI.”

Dan zijn er verschillende beschrijvingen in omloop.

Maak je daarentegen steeds duidelijk dat ABC Marketing bijvoorbeeld gespecialiseerd is in AI Search, SEO voor webshops en GEO, dan wordt de relatie tussen merk en onderwerp veel duidelijker.

Dit sluit aan bij onderzoek van Yext, waarin 17,2 miljoen AI-citaties werden geanalyseerd. De onderzoekers benadrukken onder andere het belang van betrouwbare en gestructureerde gegevens en het feit dat AI-systemen verschillende retrievalmethodes gebruiken.

Zo schrijf je een persbericht dat beter geschikt is voor AI Search

1. Begin met een echt nieuwsfeit

Maak niet van ieder persbericht een verkapte advertentie.

Goede onderwerpen zijn bijvoorbeeld:

een nieuwe dienst;
een nieuw product;
een belangrijke samenwerking;
een onderzoek;
een eigen dataset;
een opvallende trend;
een nieuwe vestiging;
een award;
een productlancering;
een onderzoek onder klanten;
een belangrijke mijlpaal;
een brancheontwikkeling met eigen data.

Een persbericht over “bedrijf X heeft zijn website aangepast” is doorgaans veel minder interessant dan een onderzoek waarin bedrijf X bijvoorbeeld 500 Nederlandse ondernemers heeft ondervraagd over AI.

2. Zet het belangrijkste antwoord bovenaan

AI-systemen moeten snel kunnen begrijpen waar een pagina over gaat.

Begin daarom met de belangrijkste informatie:

wie;
wat;
waar;
wanneer;
waarom;
wat is het concrete resultaat?

3. Gebruik concrete feiten

“Veel bedrijven gebruiken AI” is weinig onderscheidend.

“Uit een onderzoek onder 412 Nederlandse webshops blijkt dat 37 procent inmiddels AI gebruikt voor klantenservice” is veel interessanter, mits je die claim daadwerkelijk kunt onderbouwen.

AI-systemen kunnen concrete cijfers, namen, definities en vergelijkingen gemakkelijker verwerken dan algemene marketingtaal.

4. Maak duidelijke entiteiten zichtbaar

Noem de volledige bedrijfsnaam, personen, producten, diensten, locaties en relevante organisaties.

Bijvoorbeeld:

Bedrijfsnaam + dienst + doelgroep + locatie + expertise

Dit helpt om de relaties tussen verschillende entiteiten duidelijk te maken.

5. Gebruik één of enkele relevante links

Een persbericht hoeft geen linkfarm te worden.

Link liever naar de pagina die inhoudelijk bij het nieuwsfeit hoort. Publiceer je bijvoorbeeld een onderzoek naar AI Search, link dan naar het volledige onderzoek en niet naar vijf verschillende commerciële landingspagina’s.

SEO-specialist Sterling Sky waarschuwt in zijn recente test bovendien expliciet tegen het volstoppen van persberichten met keywordrijke anchor teksten. In hun experimenten adviseren ze juist een normale link naar de relevante pagina.

Een slimme persberichtstrategie voor AI Search

Een eenmalig persbericht is nuttig, maar een consistente stroom van relevante publicaties kan veel interessanter zijn.

Denk bijvoorbeeld aan één persbericht per maand:

Maand	Onderwerp	AI-signaal
Januari	Onderzoek naar branchetrend	Expertise + data
Februari	Nieuwe dienst	Product + expertise
Maart	Klantcase	Resultaten + bewijs
April	Samenwerking	Entiteiten + netwerk
Mei	Nieuwe dataset	Originaliteit + data
Juni	Brancheonderzoek	Topical authority

Zo ontstaat geleidelijk een bibliotheek van externe bronnen die je merk aan verschillende onderwerpen koppelen.

Andere manieren om beter gevonden te worden in ChatGPT, Gemini en Perplexity

Maak antwoordgerichte content

Schrijf artikelen rondom vragen die klanten daadwerkelijk aan AI stellen.

Dus niet alleen:

“AI Search”

maar bijvoorbeeld:

Wat is AI Search?
Hoe krijg ik mijn bedrijf in ChatGPT?
Hoe word ik genoemd door Perplexity?
Hoe werkt GEO?
Wat kost AI Search optimalisatie?
Hoe kan een webshop zichtbaar worden in AI Search?

Maak originele data

Eigen onderzoeken zijn bijzonder interessant omdat ze iets toevoegen wat andere websites niet exact kunnen kopiëren.

Denk aan:

onderzoeken;
enquêtes;
prijsvergelijkingen;
branchecijfers;
eigen datasets;
trendanalyses;
case studies.

Dat materiaal kan vervolgens worden gebruikt voor je website, LinkedIn, YouTube, nieuwsbrief en persberichten.

Zorg voor duidelijke auteur- en bedrijfsinformatie

Laat zien wie achter de website zit.

Een goede About-pagina, auteursprofielen, bedrijfsgegevens, contactgegevens, LinkedIn-profielen en consistente bedrijfsbeschrijvingen helpen om je online entiteit duidelijker te maken.

Gebruik structured data

Gebruik waar relevant schema.org markup voor bijvoorbeeld Organization, LocalBusiness, Person, Product, Article en andere passende entiteiten.

Structured data is geen garantie op AI-citaten, maar helpt zoekmachines om relaties en eigenschappen van je content beter te begrijpen.

Werk aan lokale SEO

Voor lokale bedrijven is AI Search niet alleen een kwestie van je website.

Zorg voor consistente bedrijfsinformatie op:

Google Business Profile;
brancheplatforms;
lokale websites;
social media;
reviewplatforms;
nieuwssites;
relevante directories.

Dit is extra belangrijk omdat AI-antwoorden steeds vaker lokale bedrijven, producten en diensten proberen te koppelen aan een locatie.

Verdien echte reviews

Reviews zijn niet alleen bedoeld voor Google. Ze creëren ook externe informatie over de ervaring van klanten met je bedrijf.

Vraag klanten daarom op een normale manier om een eerlijke review en zorg dat je bedrijfsnaam en dienstverlening op verschillende relevante platforms herkenbaar zijn.

Maak video’s

Publiceer belangrijke kennis ook op YouTube. Een video kan een aanvullende bron worden waarin je expertise, producten, medewerkers en merknaam worden gekoppeld.

Maak vervolgens een artikel van de video en gebruik het onderzoek of de data uit dat artikel weer als basis voor een persbericht.

Word genoemd door anderen

Dit is misschien wel één van de belangrijkste onderdelen van AI Search.

Vraag jezelf niet alleen af:

“Waar kan ik een link plaatsen?”

maar vooral:

“Waar zou mijn bedrijf logisch genoemd moeten worden als iemand mijn expertise onderzoekt?”

Denk aan brancheorganisaties, vakmedia, lokale media, podcasts, interviews, relevante blogs, vergelijkingssites, directories, YouTube-kanalen en andere websites die daadwerkelijk relevant zijn voor jouw doelgroep.

Pas op met massale, goedkope AI-content

Meer pagina’s betekent niet automatisch meer AI-zichtbaarheid.

Een studie van DeltaV Digital analyseerde in 2026 ruim 25.000 AI-citaties en concludeerde dat er geen universeel contenttype is dat in iedere branche dominant is. Het type bron dat wordt geciteerd verschilt sterk per sector.

Daarom is het verstandiger om minder content te maken die aantoonbaar iets toevoegt, dan honderden vrijwel identieke AI-artikelen te publiceren.

Hetzelfde geldt voor persberichten. Tien vrijwel identieke persberichten met alleen een andere bedrijfsnaam zijn veel minder interessant dan tien verschillende nieuwswaardige gebeurtenissen.

De combinatie die in 2026 interessant wordt

Voor bedrijven die serieus zichtbaar willen worden in AI Search zou ik de strategie ongeveer zo opbouwen:

Onderdeel	Doel
Eigen website	Bron van waarheid
SEO-content	Relevante zoekvragen beantwoorden
Persberichten	Externe zichtbaarheid en nieuwswaarde
PR/media	Onafhankelijke autoriteit
Directories	Entiteit + lokale/branchevermeldingen
Reviews	Klantbewijs
LinkedIn/social	Expertise en actualiteit
YouTube	Extra content- en entiteitssignalen
Eigen onderzoeken	Originele data en citeerbare informatie
Structured data	Machines helpen relaties begrijpen

Hoe meet je of je strategie werkt?

Wacht niet alleen op Google Analytics.

Maak een lijst van bijvoorbeeld 20 vragen die potentiële klanten aan ChatGPT, Gemini, Perplexity en andere AI-systemen zouden kunnen stellen.

Bijvoorbeeld voor een SEO-bureau:

Wat zijn goede SEO-bureaus in Nederland?
Wie is gespecialiseerd in AI Search?
Welke bedrijven helpen met GEO?
Hoe krijg ik mijn bedrijf in ChatGPT?
Wat kost SEO in Nederland?

Controleer deze vragen periodiek en noteer:

wordt het bedrijf genoemd?
wordt de website genoemd?
wordt een externe publicatie genoemd?
welke concurrenten worden genoemd?
welke bronnen gebruikt het AI-systeem?
welke omschrijving gebruikt het systeem?

Zo kun je AI-zichtbaarheid daadwerkelijk gaan meten in plaats van alleen te hopen dat je ergens wordt genoemd.

Belangrijk: AI Search is geen tweede Google

Een veelgemaakte fout is om GEO simpelweg te behandelen als SEO met een andere naam.

Dat klopt niet helemaal.

Een recente studie van meer dan 37.000 AI-citaties vond bijvoorbeeld dat slechts ongeveer 5 procent van de onderzochte citaties rechtstreeks naar de website van het merk zelf ging. Externe bronnen zoals reviews, directories en sociale platforms speelden in die dataset een belangrijke rol.

Een andere studie van Slate vond dat 74,1 procent van de geciteerde pagina’s in hun onderzoek niet in de Google-data voor de top 10 voorkwam. Dat betekent niet dat Google-rankings onbelangrijk zijn. Dezelfde studie vond juist dat hoger rankende pagina’s gemiddeld vaker werden geciteerd. Het betekent vooral dat Google positie en AI-citatie niet hetzelfde zijn.

Daarom heb je beide nodig: sterke eigen content én een brede externe aanwezigheid.

Conclusie

Persberichten kunnen in 2026 meer betekenen dan alleen klassieke PR of een paar backlinks. Wanneer ze nieuwswaardige informatie bevatten en worden verspreid over relevante externe websites, kunnen ze bijdragen aan de hoeveelheid betrouwbare informatie die AI-systemen over jouw merk kunnen vinden.

De goedkoopste route is niet automatisch de beste route en een persbericht garandeert geen vermelding in ChatGPT, Gemini, Perplexity, Claude of Copilot. De waarde zit vooral in de combinatie van nieuwswaarde, externe vermeldingen, consistente positionering, goede eigen content en echte expertise.

Voor Nederlandse ondernemers is MKBpersbericht.nl interessant als betaalbare Nederlandse publicatieoptie. Wie zonder budget wil experimenteren, kan daarnaast kijken naar GratisPersberichtPlaatsen.nl.

De belangrijkste gedachte is uiteindelijk simpel: maak het voor AI-systemen zo gemakkelijk mogelijk om te begrijpen wie je bent, wat je doet, waarin je gespecialiseerd bent en waarom andere bronnen jouw expertise ondersteunen.

Wie dat structureel doet, bouwt niet alleen aan Google-rankings, maar aan bredere online autoriteit en zichtbaarheid in de nieuwe generatie zoekmachines en AI-assistenten.

Veelgestelde vragen over AI Search en persberichten

Kan een persbericht ervoor zorgen dat ChatGPT mijn bedrijf noemt?

Dat kan, maar het is niet gegarandeerd. ChatGPT gebruikt afhankelijk van de situatie verschillende webbronnen en de gebruikte bronnen kunnen per zoekopdracht verschillen. Een persbericht vergroot vooral de hoeveelheid externe informatie waarin je merk en expertise worden genoemd.

Werken persberichten nog voor SEO?

Ze kunnen bijdragen aan SEO, vooral wanneer ze echte nieuwswaarde hebben en leiden tot relevante externe vermeldingen en links. Het klassieke idee dat je simpelweg honderden exacte-match backlinks uit persberichten moet bouwen, is geen goede strategie.

Is een gratis persbericht plaatsen zinvol?

Ja, vooral om te testen en om een extra externe vermelding te creëren. De kwaliteit en autoriteit van de publicerende website en eventuele verdere distributie blijven echter belangrijk.

Hoe vaak moet ik een persbericht publiceren?

Er bestaat geen magisch aantal. Publiceer wanneer je daadwerkelijk iets nieuwswaardigs te melden hebt. Voor sommige bedrijven kan dat maandelijks zijn, voor andere bedrijven enkele keren per jaar.

Moet ik zoekwoorden in mijn persbericht zetten?

Gebruik relevante termen op een natuurlijke manier, maar schrijf niet voor keyword density. Het persbericht moet in de eerste plaats duidelijk beschrijven wat er daadwerkelijk is gebeurd.

Welke AI-systemen moet ik controleren?

Controleer minimaal ChatGPT, Google AI Overviews/AI Mode, Gemini en Perplexity. Voeg afhankelijk van je doelgroep ook Claude, Microsoft Copilot en andere relevante AI-systemen toe. Onderzoek uit 2026 laat zien dat deze systemen verschillende bronnen kunnen gebruiken, waardoor zichtbaarheid op het ene platform niet automatisch betekent dat je ook op een ander platform wordt genoemd.